创立于1978年，集团的经验理念源自于一系列极为简单的观点，在成长历程中，其理念亦不断经历着修磨与升华，但基本理念却未曾改变过。集团希望能凸现酒店的个性风格和温馨服务，期望每一位旅客来到任意一家摩根酒店住宿，都能像欣赏一部影视佳片、阅读一本好书、或是观看一场难忘的比赛那样，获得一份轻松自在的体验。希望旅客能在任意一家酒店感受到真心真意，而非简单地视作夜宿地；让旅客体会到自己是摩根神奇故事的一部分。
