刘新惠:打造“国家名片”的传奇历程

时间:2009-09-27来源:《世界酒店》 作者:本刊记者/黄栋庆
  

山花地毯集团有限公司董事长、总经理刘新惠


山花,一个引领中国地毯业由民族走向世界的行业代表,以蓬勃的发展气势成为世界衡量中国地毯业发展水平的标志企业。
2009年6月16日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2009年度《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得中国品牌国家队阵容中,“山花”以8.25亿元的品牌价值荣获“2009中国500最具影响力品牌”,这也是中国地毯品牌首次入围该排行榜。据悉,世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的国际化、专业性的品牌研究、评审机构。
继荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国地毯行业标志性品牌”、“中国地毯行业第一品牌”后,“中国500最具价值品牌”是山花集团再次荣获的中国最高品牌荣誉。连续荣获国内外顶级品牌荣誉,充分说明山花集团在开拓市场和实施品牌战略中,不断迈出更新更大的步伐。
让我们来听听山花地毯集团有限公司董事长、总经理刘新惠讲述山花成为中国“国家名片”的故事。

《世界酒店》:山花地毯经过二十多年的拼搏史,从一个不起眼的小地毯厂成为民族地毯产业的领军者,究竟走过怎样的历程?
刘新惠:早在八十年代中期,我就预言中国将逐步成为地毯产业大国和地毯消费大国,山花的国际化品牌战略就是基于国际地毯产业形势的变化而制定的。
中国机织地毯业刚刚起步之时,“羽翼丰满”的国外地毯品牌就将目光瞄向潜力巨大的中国市场。当时,我们有一个朴素的想法,不能把国内市场拱手让人,中国要有自己的企业与之抗衡。为此,1985年“山花”引进第一台机织地毯设备。虽然生产技术、企业规模都与国外地毯业相差甚远,但山花迈开了坚实的步伐,开始了打造中国民族地毯品牌的征程,也使中国地毯业实现了从手工地毯到机织地毯的转变。
经过二十多年的拼搏,我们在国内高端市场占有率遥遥领先,而且带动了很多兄弟厂家的成长和发展。在战胜非典、价格战等困难后,引领中国机制地毯在世界地毯业占有愈来愈重要的地位,在国际高端市场上,也取得了突破性的进展。
我们不仅为人民大会堂万人礼堂、2008北京奥运工程、中非合作论坛主会场、京西宾馆等中国最高端需求提供服务,还为美国华盛顿肯尼迪艺术中心等世界艺术殿堂演绎经典地毯文化,同时在国际竞标中被香港国际机场、日本迪斯尼及洲际、香格里拉、威斯汀等著名酒店广泛采用。
可以说,二十多年的磨砺,为山花打造国际品牌造就了一身硬功夫、真功夫。尤其是中国经济的快速发展,特别是北京奥运会、上海世博会和旅游酒店业的迅猛发展给“山花”带来了良机,为打造国际品牌的各方面创造了成熟条件。
同时我们抢抓机遇,利用山花的品牌优势加快产业扩张,在地毯专业上继续延伸。近几年,山花生产的阿克斯明斯特地毯、威尔顿地毯、簇绒地毯、方块地毯、彩印地毯等产品,为钓鱼台国宾馆、上海APEC国际会议中心等中国最高端需求提供服务,同时大量销往欧美、日本、韩国、新加坡、澳大利亚及香港、台湾、澳门等国家和地区,在国际范围内被广泛认知和采用。

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