第一次到上饶是我15岁那年以鄱阳县一中书法选拔第一名参加上饶地区中学生书法比赛，在信江两岸游览时就爱上了这座城市。上饶是伟大的革命先烈方志敏的家乡，方志敏英勇就义前在狱中写下了《可爱的中国》和《清贫》等著名文章。上饶是贯彻落实习总书记“两山理论”（绿水青山就是金山银山）的“先行市”和“样板地区”。
上饶，这座承载千年文脉、坐拥世界级山水的赣东北之城，正以文旅深度融合的生动实践，书写着中国式现代化的文旅篇章，形成令全国瞩目、全球关注的“上饶现象”。凭借得天独厚的自然禀赋与深厚历史底蕴，上饶近二十年来走出一条独具特色的高质量发展之路，成为中国文旅融合发展的标杆与典范，其引领性成效与全球影响力，为世界文旅业发展提供了可复制、可借鉴的“中国方案”。
产业规模领跑全国，综合效益质效齐升，彰显硬核引领力
上饶以世界级目标定位，构建起全域全季全业态的文旅产业体系，核心指标稳居全国第一方阵。2025年，全市累计接待游客2.45亿人次，同比增长6.52%；实现旅游综合收入2568.73亿元，同比增长6.23%，总量与增速稳居全省前列、全国领先 。“十四五”期间，全市旅游接待人次年均突破2亿，综合收入年均超2000亿元，4A级以上景区过闸机游客数增长196.28% 。在《光明日报》的“2025全国旅游百强地市”评选中，上饶市名列前茅，全国性影响力持续凸显。
产业集群优势显著，品牌矩阵傲视全国。上饶拥有4个国家5A级景区、35个国家4A级景区，5A、4A景区数量均排名全国设区市第3 。篁岭、望仙谷、三清山等12家重点景区年接待游客超300万人次，年营收均突破4亿元 。全市规上文化企业达350家，2024年实现营收344.76亿元，6家企业入选江西省文化企业20强，数量全省第一 。各类文旅高端品牌500余项，其中世界级文旅品牌10项、国家级文物保护单位21个、国家级旅游休闲街区3条，形成“世界级资源、国家级品牌、产业化发展”的强大格局 。
融合创新多维突破，业态场景全面升级，激活发展新动能
上饶创新实施“文旅+”“+文旅”战略，打破产业边界，催生多元融合新业态，实现从“观光游”到“深度体验游”的质变。“生态+文旅”模式成效卓著，望仙谷从废弃矿区蝶变为“仙侠小镇”，2024年接待游客310万人次，营收5.28亿元，带动周边民宿2000余家，户均年增收10万余元，其案例入选世界旅游联盟乡村振兴案例 。“文化+文旅”深度赋能，鹅湖书院、朱子文化等千年文脉活化利用，《遇见•婺源》等实景演出成为爆款，婺女洲春节8天7次登上央视，成为夜间经济标杆 。“体育+文旅”引爆消费热潮，2025年超200场国际国内赛事落地，吸引观赛游客超2000万人次，带动体育旅游消费近300亿元 。“赣超”期间，全市接待游客1001.13万人次，收入103.44亿元，酒店入住率提升16.88%，餐饮营业额增长29.35% 。“乡村+文旅”助力共同富裕，篁岭“晒秋农货节”村民摊位日流水超万元，水南街文化街区从城中村变身潮玩胜地，年销售额超1.2亿元 。微短剧影视工厂、网络文学创作基地、稻作文化体验地等新业态蓬勃兴起，让“颜值”持续转化为“产值” 。
全域带动效应显著，城乡共富民生改善，树立发展新标杆
“上饶现象”的核心价值，在于以文旅融合撬动全域发展，实现产业、城乡、民生的协同共进。全市累计实施文旅项目452个，总投资超2000亿元，婺源弦高古城、望仙谷二期等一批百亿级项目稳步推进，为经济发展注入强劲动能 。370公里国省道升级为旅游廊道，串联全域景区，实现“路随景建、景由路生”。
文旅产业成为富民强市的主引擎，每年吸引写生大军30万人次、摄影人士50万人次、研学游客200万人次、体育爱好者1000万人次，带动超百万群众就业增收 。景区“引流-村民变现”模式全面推广，村民返乡创业热潮涌动，曾经的“空心村”变为“网红村”，农村基础设施与人居环境全面改善 。文旅消费带动商贸、住宿、餐饮等服务业爆发式增长，2026年春节9天，全市接待游客1736.57万人次，增长37.76%，收入182.12亿元，增长36.28%，超半数游客停留2天以上 。
国际影响力持续攀升，全球瞩目广泛认可，彰显中国魅力
上饶以世界级视野推动文旅“走出去”，成为展现中国文化自信与生态之美的重要窗口，国际关注度与日俱增。2025年，全市接待入境游客50.4万人次，同比增长21.56%；旅游外汇收入8.56亿元，增长22.78% 。外交部发言人在海外社交平台为望仙谷点赞，引发全球“打卡热” 。央视《踏歌行》等栏目深度聚焦，触达观众超7337.5万人次，话题阅读量破1.4亿。
国际服务体系全面完善，创新推出“外国游客签证一日工作制”，布设384台外卡POS机、25个外币兑换点，入境便利度全国领先 。赴马来西亚、日韩、港澳等开展精准营销23场，婺源与马来西亚马六甲州建立友好合作关系。英国、德国、新加坡等多国文化考察团专程到访，全球旅行商纷至沓来，上饶成为国际游客感知中国山水与文化的首选地之一 。其生态修复、乡村振兴、文旅融合的实践经验，被联合国世界旅游组织等国际机构关注研究，为全球文旅业发展提供“中国智慧”。
从山水禀赋到产业高地，从文化传承到创新发展，从富民兴市到全球瞩目，“上饶现象”以实践证明，文旅融合是实现高质量发展、推动共同富裕、展现文化自信的关键路径。上饶正以标杆之姿、引领之势，持续打造世界级文化旅游目的地，其成功模式不仅是中国文旅发展的典范，更成为全球文旅业融合发展值得重点关注与学习的样本，为世界贡献文旅高质量发展的“上饶方案”。
2026年4月15日凌晨于海口
吴军林：著名文旅专家、硕士研究生导师、世界酒店论坛之父、联合国经社部世界酒店联盟主席、国际旅游与酒店联合会共同主席、中国社会科学院旅游研究中心特聘研究员（2009-2019）、文旅国际峰会暨世界酒店论坛组委会主席、海南省国际文化交流中心顾问、华瀚国际文化发展公司战略发展顾问、中安利海（北京）投资基金管理有限公司董事会主席、世界杰出女性领袖联盟名誉主席、世界华人协会东南亚总会名誉顾问、中爱国际文旅集团董事会主席、美国巴拿马太平洋万国博览会副主席兼中国区联席主席、美国国际投资总会高级顾问、中国经济报道（中经总网•中经在线）联席主席、海南大学国际旅游与工商管理学院客座教授、海南省智慧体育训练与发展协会名誉会长等。
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