图片1

图片2

高端度假中有两个关键词：高端与休闲旅游。说到高端，也许人们就会想到“高高在上”、“高不可攀”、“很冷”等这些词语，这的确是传统奢华主义的一个特色。“高端”在传统的意义上就是“奢华主义”，体现在市场带给人的感觉，传统的奢华往往是冷酷的，有距离的。而对那些享受高端产品的人，人们会觉得他与自己有着不同的地位，不同的感觉。但如今，“奢华主义”概念已开始转变，有了“新奢华主义”，“新奢华主义”给人感觉更加人性化，给人以温暖的感觉，虽然也是昂贵的产品，但不一定那么遥不可及。
从价格层面上讲，传统的奢华主义产品通常是非常昂贵的，不是一般人可以买得起，消费得起的，但是新奢华主义产品就不一定非常贵，因为是奢华，也会高于一般产品的价格水平，但会有更多的社会精英（不一定非常富有）、专业人士同样可以支付得起。
从品质上来讲，传统的高端产品一般是手工制作，或者非常稀有的。因为是手工制作，所以供应量很少。而现在新奢华主义的产品，品质一流（包括一些旅游产品），有很好的人性化服务，更重要的是可以量产，可以提供给大量需要享受这些产品和服务的人。
从与客人的关系上讲，传统的奢华主义的享受者是很少数的一群人，他们是站在社会顶端，非常富有，会自己关着门享受高端产品，而不需要让人知道他的快乐享受。但是新奢华主义在产品服务方面会更多基于人性的考虑，独乐乐不如众乐乐，提倡跟大家分享好东西。
另外，还有一种自我表达方式。享受传统奢华主义的人，之所以能够拥有奢华产品，享受奢华产品，去昂贵的度假村，住顶级的度假酒店，是因为他可以住得起，而别人住不起；但是新奢华主义更注重个人的精神上的感觉，不一定是财富的体现。
再者，从体验的角度讲，传统的奢华主义更多是因为价格昂贵，就必须稀有，感觉上比较严肃和枯燥，包括一些品牌和广告，都有冷酷、枯燥的感觉；但新奢华主义更强调带给体验着惊喜和快乐。传统的高端产品，比如一些酒店和旅游产品，可能更多是注重硬件的高端，包括豪华的装饰，非常标准化的服务。但一些新奢华主义更注重人性的交往，除了酒店、度假村、旅游产品、旅游线路的硬件之外，更强调人性化的交流，包括针对不同的客户群提供不同的服务和硬件的方式。
还有多元化问题，如传统高端酒店，所有的上菜方式都是一样的，非常漂亮、昂贵的银盘下面盖一个漂亮的银盖子；但新奢华主义代表新的旅游方式，即使在同样的餐厅，不同时刻上的菜可能展示形式不一样的，颜色不一样，口味不一样。传统的高档酒店不会强调活动的氛围和娱乐，客人需要自己去享受，因为这是一种财富的炫耀；但新奢华主义酒店，可能会跟客人之间有一种互动，为客人提供娱乐的方式，提供多元化的氛围。还有就是针对儿童，传统的高档酒店可能会缺乏对儿童的照顾和设施，这个重担只有落在家长的身上；但新奢华主义酒店会专门为小孩子设定空间，照顾他们。